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以“建证”品牌助力培育世界一流企业

  做强做优做大国有经济,需要凝聚全社会的共识、汇聚全社会的力量。国企开放日活动拓展出一条社会公众接触国企、了解国企、理解国企和支持国企的交流渠道。
  中国建筑集团有限公司(简称“中国建筑”)创新国企开放日活动模式,于2018年开展了“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日:大型主题传播行动,将庆祝改革开放40周年与宣传中国建筑取得的成就有机结合,确立了从深圳速度到雄安质量的宣传主题,引导社会公众感受中国建筑40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当,打造出特色鲜明的国企开放日活动品牌。
 
  抓好顶层设计,打造“建证”品牌
  中国建筑围绕履行中央企业政治责任和社会责任,践行“六种力量”,以实际行动当好中国特色社会主义的“顶梁柱”。加强与社会公众的沟通交流,以庆祝改革开放40周年为主线,以国企开放日为重要载体,制定总体方案,成立组织机构,坚持“三个统一”,形成常态化机制,着力打造“建证”品牌。
  统一策划。中建开放日结合国家重大议题和社会热点,以“共创”理念,以“从深圳速度到雄安质量,见证中国建筑改革发展成就”为主题,在“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日为同一主题下设置了爱国奋斗精神宣讲、建设一带一路、绿色智慧建造、科技创新攻关、重大项目节点、关爱农民工子女、政企校企合作等多个议题;以“共生”理念,整合品牌传播、文化深植、形势教育、形象塑造于一体;以“共赢”理念,加深政府、高校、媒体对企业的了解沟通,收获多方共赢。
  统一模式。统筹企业内外资源,统筹集团和子企业力量,统筹国内外两个市场,开展“建证”系列活动,形成固定的组织模式。本次行动邀请政府领导、专家学者、媒体记者、高校师生、社会公众等走进中国建筑建造的中国楼、中国路、中国桥、中国港、中国核电等超级工程,走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者,见证中国建筑传承红色基因、凝聚蓝色力量、推动绿色发展的前进历程,感受中国建筑改革开放40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当,见证着一个个幸福空间,编织起中华民族伟大复兴的中国梦!
  统一标准。中国建筑统一了活动的形象视觉系统,对所有活动专项方案进行审核,确定规定动作,统一流程和核心内容,活动现场统一播放专题片、推广片、主题歌,设置品牌展,并结合项目实际创新形式,增强“建证”活动的吸引力和影响力。
 
  丰富组织形式,激发创新动能
  为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想,纪念改革开放40周年,培育具有全球竞争力的世界一流企业,落实国资委“国企开放日”部署要求,彰显“建证”活动特色,中国建筑举办的“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日:大型主题传播行动,在组织方式、活动形式等方面进行了探索,搭建起了社会公众与企业责任沟通、文化交流、品牌塑造、形象传播的桥梁。
  创新活动形式,彰显影响力。活动旨在挖掘亮点,体现特色,将参观体验、直播采访、展示展览、文化活动、联动宣传融为一体,使社会各界对中国建筑了解更直观、更深入。在开放日活动中,大家走进华南第一高楼——深圳平安金融中心、中国建筑投资建设运营的城市地标——深圳市当代艺术与城市规划馆、国内首个钢结构主题博物馆——中国钢结构博物馆、全球最大会客厅——深圳国际会展中心等项目,聆听中国建筑在深圳创造的“深圳速度” “深圳高度”“深圳质量”、绿色建造、智慧建造的故事,感受中国建筑见证并参与改革开放的建设奇迹。如:湘江欢乐城项目通过VR模拟让参观者体验冰雪世界的震撼,感受科技创新引领未来建筑业的发展方向;北辛安项目邀请市民、工人代表和媒体共同见证“中海2018城市更新白皮书”的发布,领略中国建筑拓展幸福空间的使命担当;周大福国际金融中心项目邀请国内外登高爱好者参加垂直马拉松,体验中国建筑在高端房建领域的核心竞争力。
  融入文化教育,彰显感染力。聚焦“弘扬爱国奋斗精神 建功立业新时代”“大国顶梁柱”,开展形势任务教育、“红色基因、蓝色力量”文化教育,凝心聚力,引领发展。融入企业文化知识竞赛、革命老前辈讲党课、文化品牌故事大赛等活动,以触动心灵,引发共鸣。策划更加充分化、深入化、多元化。 
  形成系列成果,彰显专业力。“建证”活动产生了巨大影响,其活动方式得到进一步延伸,形成了“建证”系列品牌活动。“建证”新媒体故事大赛、摄影大赛等文化活动深入开展,推出了一批反映中国建筑改革发展成就、员工奋斗圆梦的感人故事,锻炼了一支作风硬、能力强、适应新时代新要求的新闻宣传队伍;编辑了画册、专刊、专题片等反映“建证”活动成果的一系列文化产品;发布了中国建筑融媒体中心、四语种官方网站、文化品牌融媒体画册,并向中建开放日首季开放的50个项目授牌。
 
  推进融合传播,展现良好形象
  跨越4大洲8个国家,开放50项超级工程,举办47场“建证”活动,超过150家国内外主流媒体采访报道,受众超过2.2亿人次,以强劲的融媒体方式,传播中国建筑建设世界一流企业的好业绩、好行为、好声音,彰显中国梦的时代气质和精彩乐章。
  央媒为主,实现全媒报道。创新“讲故事”方式,在国资委官网、中新网开设专题,邀请中央主流媒体走进中国建筑的超级工程,走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者。如紧抓雄安新区成立一周年热点,将启动仪式选择在雄安市民服务中心项目举行,吸引了国内100多家网站报道。把中建参展首届中国自主品牌博览会作为“建证”活动的一项内容,引发人民日报要闻版、新华社全媒体头条、央视新闻联播等进行专题报道,影响深远。专家学者、媒体记者、公众代表围绕建证·共享主题,点评分享了参与“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日:大型主题传播行动的感受。清华大学教授、博士生导师、新闻传播学院党委书记胡钰在点评时说:“建证40年·中国建筑奇迹之旅是引人入胜之旅,开放了海内外项目让大家感受中国建筑创造的奇迹;也是发人深思之旅,引发大家思考中国建筑为中国和世界做出的贡献。看到了中国建筑的文化、形象和思考,这是中国企业发出好声音过程中做出的创造性引领,也是一个中国企业传播的经典案例。”
  海外推广,把握“时度效”。组织国内媒体“走出去”、策划海外媒体“请进来”,参加“建证”活动,深入解读中国建筑发展的故事,传播中国声音。海内外上亿人次通过报刊、电视、网络、新媒体等方式收看了活动报道,实现了从认知认同、情感认同到价值认同的提升。“中国网络名人环球行”走进巴拿马国家会展中心项目,通过网络名人的视角展现中国建筑参与“一带一路”建设的实践成果。环球网执行总编石丁参加了大型主题传播行动第14、第15站——走进湘江欢乐城、长沙地下综合管廊项目和第28站——走进巴拿马国家会展中心项目,他对活动颇有感受:“通过走访海外的项目,我认为中国建筑在构建人类命运共同体的过程中,可以用‘高度、宽度、深度’三个词总结,‘高度’是中建成为了一带一路建设中的中国名片;‘宽度’指中建心胸的宽广,愿意与各国伙伴分享利益,达到共赢;‘深度’指走进了海外员工的心灵深处,中建人的勤劳智慧让外国友人认同了中国艰苦奋斗的价值观。这种文化的认同,是中国的企业在世界上书写的最精彩中国故事。”
  联动发力,融媒全景呈现。建立“中国建筑融媒体中心”,打造融媒体传播平台,统筹集团各级报刊网端、入驻自媒体对活动进行广泛报道。内部报刊设置“建证”专题,微博开展活动直播,抖音及时播发短视频,官方微信有关“建证”活动的报道总阅读量达110万次,多篇新媒体报道被中央网信办全网推广。“建证”活动吸引了广大员工和社会媒体共同参与,凝聚了中国建筑促进改革发展、建设世界一流企业的磅礴力量。
  活动历时8个月,2018年4月在雄安市民服务中心启动,当年11月在深圳项目总结,“建证40年·中国建筑奇迹之旅”跨越亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的8个国家,走进37座城市,开放50个超级工程,包括9个海外工程,举办了47场中建开放日,以参观体验、直播采访、展示展览、特色活动等方式,实地体验人数逾万人次,超过150家国内外媒体参与活动报道,受众超过2.2亿人次,以强劲的音符传播着中国建筑培育世界一流企业的好业绩、好行为、好声音,彰显着中国梦的时代气质和精彩乐章!   
 

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